Google es un «parásito sofisticado», dice Pedro J.
mayo 31, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
El director de El Mundo, Pedro J. Ramírez, ha comparado a Google con «un parásito sofisticado» o «high-tech» que rinde «un servicio valiosísimo de intermediación, búsqueda y distribución de contenidos» pero que se aprovecha de los contenidos que elaboran otros, por lo que ha pedido a la empresa que comparta sus beneficios publicitarios.
En una entrevista con la revista Capital, cuyo próximo número saldrá a la venta el viernes, el periodista insiste en que «no puede ser» que el buscador «se quede con el 60 por ciento de la publicidad online en España» y afirma que es como si las empresas de distribución de los periódicos en papel «incluyesen publicidad en las furgonetas».
Para el director de El Mundo, «una de las debilidades» del nuevo modelo de negocio en internet es «el monopolio en la distribución» de los contenidos que ejerce Google, por lo que espera que los editores españoles se pongan de acuerdo «muy pronto» para plantear una demanda contra el buscador.
«Google no puede prescindir de los contenidos de los principales periódicos españoles. Va a tener que negociar y compartir con los editores los beneficios publicitarios que obtiene con su actividad como intermediador y distribuidor de contenidos», concluye.
A juicio de Ramírez, a pesar de que «el papel siempre va a tener sus ventajas», sobre todo para los que se han educado en esa cultura, el iPad es «la línea por la que va el futuro» y «con el paso del tiempo, aumentará la proporción de personas que comprarán la prensa en quioscos virtuales» como Orbyt, el portal de pago de El Mundo.
Para el periodista, el futuro de los periódicos pasa por un modelo mixto de contenidos gratuitos y de pago en Iinternet, ya que «no se pueden mantener redacciones lo suficientemente numerosas y cualificadas sólo con los ingresos de la publicidad». «El debate no es todo gratis o todo de pago, sino qué debe ser gratis y qué de pago», subraya.
[fuente:233grados.com].
Competencia expedienta a Prisa, Vocento, Godó y Zeta
mayo 31, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
La Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha abierto expediente sancionador contra los grupos de comunicación Prisa, Vocento, Godó y Zeta por, presuntamente, haber suscrito sendos acuerdos publicitarios contrarios la competencia.
En un primer expediente, la CNC ha decidido investigar al Grupo Godó y al Grupo Vocento por su acuerdo de comercialización conjunta de espacios publicitarios de los suplementos dominicales XL Semanal (Grupo Vocento) y Magazine (Grupo Godó).
Según Competencia, ha obtenido información de la que puede deducirse que existen «indicios racionales de la comisión por parte de las empresas mencionadas de una infracción del artículo 1 de la Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia (LDC), que consistiría en acuerdos entre competidores que afectarían a la comercialización de publicidad en prensa escrita, y que contienen, entre otros, posibles pactos de fijación de tarifas y descuentos, y obligaciones de comercialización conjunta de productos».
En un segundo expediente, la CNC ha abierto expediente sancionador contra Prisa y Zeta por la creación de una empresa conjunta destinada a la comercialización de espacios publicitarios en prensa escrita e Internet.
Según la comisión, esta empresa perseguiría «posibles pactos de fijación de tarifas y descuentos, obligación de comercialización conjunta de espacios publicitarios, intercambio de los precios aplicados de forma individual por cada editor, y reparto de mercados» que podrían vulnerador las normas de la competencia.
La CNC señaló en una nota que la incoación del expediente no prejuzga el resultado final de la investigación. Se abre ahora un periodo máximo de 18 meses para la instrucción del expediente y para su resolución por el Consejo de la Comisión Nacional de la Competencia.
[fuente: lainformacion.com].
Las revistas vuelven a bajar su difusión en febrero
mayo 27, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Las principales revistas españolas han continuado bajando en difusión en febrero pasado. Según los datos de OJD, las cabeceras más importantes han vuelto a reducir su circulación en el último mes auditado, en comparación con lo sucedido en febrero de 2009, aunque las de mayor tirada en la categoría de decoración, El Mueble y Cosas de Casa, han roto la tendencia con subidas.
Dos de las más exitosas, las semanales Pronto y Hola, han bajado un 1,44 y un 6,79 por ciento respectivamente. La primera ha tenido una difusión de 945.676 ejemplares, cuando en febrero de 2009 había llegado a los 959.576, mientras que la segunda ha alcanzado los 445.218 ejemplares contra los 477.674 de hace un año.
En el apartado de «divulgación», las que van en cabeza, Muy Interesante y National Geographic, tampoco se han salvado de la nueva caída. La revista mensual de G+J ha descendido en febrero un 12,83 por ciento, con 178.496 ejemplares (tuvo 204.778 en febrero de 2009), mientras que la cabecera también mensual de RBA ha bajado hasta un 26,85 por ciento, con 152.718 ejemplares (hace 12 meses marcó 208.786).
Uno de los descensos más importantes lo ha vivido DT, que con 23.813 ejemplares ha perdido un 47,47 por ciento, pues hace un año llegaba a los 45.333. Otras cabeceras mensuales de «estilo de vida», como FHM y Men`s Health, también han bajado, en este caso un 11,67 y un 20,50 por ciento (de 72.324 ejemplares hace un año a los 63.894 actuales la primera, y de 56.032 a 44.541 la segunda).
En la categoría de cine las dos revistas mensuales punteras siguen la misma tendencia. Cinemanía ha bajado un 14,67 por ciento, con 29.897 ejemplares (hace un año tuvo 35.041), y Fotogramas un 4,99 por ciento, con 89.991 ejemplares (contra los 94.718 de febrero de 2009).
En el caso de la semanal Interviú la caída ha sido del 21 por ciento, al pasar de los 67.142 ejemplares de hace un año a los 53.024 de ahora. Saber Vivir, de periodicidad mensual, lo ha tenido incluso más difícil, al bajar su difusión en un 56 por ciento con 156.268 ejemplares, ya que en febrero del año pasado había alcanzado los 355.712.
Dos de las pocas que han conseguido desmarcarse son las mensuales de RBA El Mueble y Cosas de Casa, con subidas del 64,29 y 16,84 por ciento respectivamente. La primera ha llegado en febrero pasado a los 151.900 ejemplares, casi 60.000 más que los 92.453 de un año atrás, y la segunda a los 151.186, contra los 129.387 de 2009.
[fuente:233grados.com].
ABC integrará sus redacciones y estrenará diseño el 11 de junio
mayo 27, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
El diario ABC estrenará muevo diseño coincidiendo con la puesta en marcha oficial de la integración entre las redacciones digital y de papel. Estos cambios implicarán además una nueva forma de trabajar para la plantilla.
ABC renueva su diseño sólo dos años después introducir algunas modificaciones en el periódico digital y cuatro en el papel. El objetivo como en otras ocasiones es hacer un periódico más claro y adaptado a los nuevos tiempos. Las nuevas maquetas están prácticamente terminadas para el debut planificado para el próximo 11 de junio. Es más, mañana mismo se hará público entre la redacción el primer número ‘cero’.
Entre las principales novedades del papel se encontrarán algunas modificaciones en la estructura de las secciones, donde primará el apartado gráfico: fotos más grandes, textos más pequeños y más blancos. También se seguirá apostando por el color, pero se mantendrán las grapas y las actuales dimensiones de la cabecera.
No obstante, este no será el principal cambio. La principal revolución se producirá en la forma de trabajar de los redactores y la integración oficial de las dos redacciones de papel y digital. Desde hace dos meses -y coincidiendo con el cambio a las nuevas oficinas- se ha montado la mesa central donde los editores del papel e internet centralizan toda la información que reciben durante todo el día y deciden qué va en el papel y qué en digital.
Un proceso que sin embargo sólo se completará el 11 de junio cuando todos los redactores tengan en sus ordenadores el nuevo programa informático de edición simultánea que les permitirá escribir para los dos formatos. La adaptación a esta nueva forma de edición se está realizando desde hace unos meses, y ha implicado que los redactores hayan tenido que asistir a cursos de formación para adaptarse a los nuevos editores. Este proceso de reconversión y rediseño está siendo apoyado por algunos asesores externos.
[fuente:prnoticias.com].
Grijelmo vende servicios de EFE como agencia de Comunicación
mayo 27, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Álex Grijelmo ha acudido a estos desayunos de DIRCOM acompañado de Sabrina Tahiri, la directora comercial de la agencia. En una distendida conversación el Presidente de EFE ha explicado las dos líneas de actuación de la agencia que podrían beneficiar a las empresas privadas. Por un lado ofrece a las compañías aparecer en los medios mediante la cobertura de eventos patrocinados por las mismas con piezas audiovisuales en las que, sin necesidad de citar a la marca, la imagen de la misma aparezca las suficientes veces como para satisfacer al cliente. Esta suerte de noticia -¿con publicidad subliminal incluida?- se vendería después a los miles de medios que compran los servicios de EFE en todo el mundo, garantizando así su visibilidad.
La segunda posibilidad consiste en vender vídeos institucionales en los que aparezcan los directivos que tiene la empresa repartidos por todo el mundo aprovechando la importante red de corresponsales que tiene EFE. Como ha explicado Grijelmo, en un par de semanas y sin necesidad de que el personal se movilice la agencia tiene lista la pieza. Sin duda una delgada línea entre la Información y la Comunicación que ha sorprendido a más de alguna agencia del sector ¿Podría tener implicaciones deontológicas? El propio Álex Grijelmo se ha adelantado a estas interrogantes y ha resaltado que estas actuaciones no supondrían un choque contra los principios éticos y la imparcialidad de la agencia. Incluso ha citado al Consejo de Redacción de la Agencia como garantía de buen hacer periodístico.
Dicho esto, al finalizar el acto Sabrina Tahiri ha repartido tarjetas a los presentes -Dircoms de todos los sectores y áreas económicas- para hacer nuevos clientes. Por su parte algunos de los asistentes, que no se sorprendieron por el anuncio, han preguntado por posibles descuentos en la contratación de estos servicios.
Respecto de la reunión, el presidente de DIRCOM José Manuel Velasco ha enviado un comunicado a prnoticias reiterando que en la reunión quedó patente que ‘la Agencia EFE separa claramente los servicios de noticias y aquéllos otros que responden a una solicitud de comunicación de un cliente’. Ha destacado además que ‘las nuevas líneas de negocio de EFE pretenden poner en valor los medios humanos y materiales de que dispone la agencia, en un ejercicio de responsabilidad económica, pero también de visión de futuro dados los cambios que está experimentado el sector de los medios de comunicación’ .
[fuente:prnoticias.com].
Wired despeja el camino con su versión para el iPad
mayo 27, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Wired ha presentado su primera edición diseñada específicamente para el iPad, que muchos consideran el modelo que deben seguir las revistas en los nuevos dispositivos móviles. La publicación estadounidense no es la primera que se adapta a la tableta de Apple, pero sí una de las más esperadas por su declarada intención de lanzar una versión innovadora y revolucionaria. El iPad «es nuestra oportunidad para hacer la Wired que siempre hemos soñado», ha declarado su editor, Chris Anderson.
Anderson ha explicado también que esta edición, a 4,99 dólares por mes (unos 4 euros), tiene «todo el impacto visual del papel, aumentado por elementos como el vídeo y las infografías animadas».
Queda por ver cuántos suscriptores consigue Wired, que ya había notado el impacto del iPad. Condé Nast, su propietaria, ha invertido mucho en este desarrollo y espera abrirse con él una nueva e importante vía de ingresos, aunque con la revista GQ no le fue todo lo bien que esperaba (365 copias vendidas en las primeras semanas).
El iPad estará disponible en España y en otros países de Europa a partir de mañana.
[fuente: 233grados.com]
El futuro de las revistas, por Time Inc.
mayo 27, 2010 by Carlos Zardoya · 1 Comment
Hace unos meses, fuí a una presentación de Sports Illustrated, de Jimmy Colton. Durante la presentación, Jimmy enseñó una increíble selección de imágenes y vídeo. Sólo dura 3 minutos pero en caso de que no lo hayas visto, os recomiendo sus visionado, y reflexionar que representa para vosotros como a) consumidor b) proveedor de contenidos
Hemos estado muy preocupados sobre lo que pasará con las revistas y la industria de impresión en general. Desde que vi ésta demostración, ya no estoy tan preocupada, porque visualizo un futuro esperanzador con estos soportes. Es «cool», interesante, interactivo y muy, muy esperanzador. Y por encima de todo, estas revistas electronicas necesitarán mucho contenido, mucho más del que necesitan para editar una revista impresa.
Lee el artículo entero en el enlace de abajo (en inglés).
[fuente: photosecretsblog.com]
Google insiste en su oferta de ayuda a los editores
mayo 20, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Google quiere contribuir a recuperar la industria de los periódicos. Su co-fundador Larry Page ha reiterado, durante la conferencia Zeitgeist Europe, que la compañía trabaja en el desarrollo de plataformas que permitan a los medios que así lo deseen empezar a cobrar por su edición online y gestionar su sistema de suscripciones, un modelo que puede tener ahora «más potencial».
Page ha señalado que los medios en papel están intentado trasladar sus tres vías tradicionales de ingresos, publicidad, suscripciones e intercambios o acuerdos comerciales, al mundo online, algo que las revistas siempre han tenido. «Un modelo saludable tendrá ingresos de todas esas áreas», ha añadido, aunque también se ha manifestado a favor de sistemas que no restrinjan la distribución en internet.
«El coste de producción de contenidos es fijo, así que una vez que lo haces quieres que lo use la mayor cantidad posible de gente y maximizar así la cantidad de dinero que puedes conseguir», ha señalado Page.
Por su parte Eric Schmidt, presidente de Google, ha dicho una vez más que su compañía «es una plataforma, no un competidor» y que desde esta perspectiva está manteniendo reuniones con los editores de prensa, entre ellos Rupert Murdoch, desde hace meses, para explicarles su postura y contrarrestar las críticas.
Google ha anunciado hace unos meses que está trabajando en un sistema de micropagos para las empresas que decidan tomar el mismo camino que el australiano y empiecen como él a cobrar en la Red. Poco después comunicó que también pondrá a su disposición un mecanismo para que puedan limitar a cinco el número de noticias propias que cada internauta vea en forma grauita a través de Google News antes de tener que pasar al modelo de pago.
«Queremos darle la alternativa…aunque debemos estar preparados para el hecho de que la gente prefiere lo gratuito y que el mercado para lo gratuito es mucho más grande», ha remarcado Schmidt.
[fuente: 233grados.com]
Prisa, Vocento y Unedisa pierden 13 millones en ventas en 1T
mayo 19, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Los grandes diarios no han logrado contener las pérdidas operativas este primer trimestre. Y la culpa ya no la tiene la publicidad, sino que los ingresos por la venta de ejemplares que se han desplomado hasta marzo.
El año pasado los diarios sufrieron una caída en su circulación cercana al 4%, no obstante, la caída de los ingresos representó la mitad de este porcentaje, un 2%. La explicación fue simple: el alza en el precio de portada de la mayoría de los diarios compensó la menor venta de ejemplares. No obstante este efecto se ha diluido este primer trimestre en que las pérdidas por ventas se han disparado en los tres principales grupos de Comunicación de la prensa escrita.
- Unidad Editorial: pérdidas operativas de 4,2 millones
- Prisa reduce sus ingresos de explotación un 11,3%
- Vocento pierde 5,2 millones de euros en el primer trimestre
- Telecinco duplica su beneficio gracias a la publicidad
- Antena 3 TV aumenta en un 20,3% sus ingresos publicitarios
De esta manera, y después de conocer sus resultados oficiales para los tres primeros meses del año, hemos visto que Prisa, Vocento y Unidad Editorial se han dejado 13 millones de euros, sólo por la caída de venta de ejemplares. Esto se traduce en una caída del 7,39% en los ingresos por venta de periódicos, comparado con igual periodo de 2009. El dato sigue estando por debajo de la caída total de ventas -medido en número de ejemplares- ya que ABC redujo sus ventas un 11% en marzo, al igual que El País. El Mundo perdió un poco más: 14%.
En total Vocento recaudó 67,9 millones de euros, 1,6 millones menos equivalentes a una caída del 2,3%. Dentro de estos Prensa Regional perdió un 5,3% y ABC ganó un 0,8%. Prisa (El País, AS y Cinco Días) por su parte, cerró en 44,6 millones de euros, un 9,6% menos o lo que es lo mismo una caída de casi cinco millones de euros. En tanto que Unidad Editorial (El Mundo, Expansión y Marca) llegó a 65 millones, un 10,5% menos, unos 6,8 millones que se han quedado en el camino.
Estos números sin duda preocupan y mucho en los grandes grupos, ya que la explicación de las caídas en los ingresos ya no se explica por la caída de la publicidad, que en la mayoría de los casos está cercana al 2% y en otros incluso ya han salido de los número rojos. Es en definitiva, un aviso de atención del modelo y un torpedo en la línea de flotación de la filosofía de los diarios. ‘Si no vendemos ejemplares no podemos exigir que se nos mejore la distribución de la tarta publicitaria’, dice un alto ejecutivo de estas empresas.
El caso es que estos tres grupos redujeron considerablemente sus ingresos en el periodo, a diferencia del festín que se dieron las televisiones en este mismo periodo en que duplicaron sus beneficios. Son mercados distintos, no obstante, la caída del 11% de los ingresos de Prisa, del 4,7% en Vocento y del 4,1% en Unidad Editorial, reflejan que el negocio no se está comportando bien y que el modelo se agota. El año se antoja nuevamente duro para el sector.
[fuente: prnoticias.com]
Prisa deberá elevar su capital en 450 millones para salvar la refinanciación
mayo 19, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Prisa tendrá que elevar su capital en «al menos» 450 millones de euros y desprenderse de su participación minoritaria en Media Capital o nombrar un banco de inversión que haga una venta pública de dicha participación como condición al acuerdo de refinanciación alcanzando con sus bancos acreedores.
Según informó este martes la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), el acuerdo de refinanciación, por el que se extiende el vencimiento del crédito puente que recibió hasta el próximo 30 de julio y se establece una prórroga automática hasta el 19 de mayo de 2013, ha quedado supeditado al cumplimiento, antes del próximo 30 de julio, de una serie de condiciones.
Así, Prisa deberá proceder antes del 30 de julio a incrementar su capital en «al menos» 450 millones de euros y a acreditar la firma de un acuerdo para la venta de su parte en Media Capital o bien a nombrar un banco de inversiones para efectuar una venta pública de dicha participación.
Las condiciones del acuerdo de refinanciación también pasan por que antes del 30 de julio Prisa proceda a aplicar los fondos procedentes de la desinversión en Santillana en los términos acordados por los bancos, y por ofrecer garantías sobre su participación indirecta en Digital+ y Telecinco
[fuente: lainformacion.com]
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El TC condena a una revista a indemnizar a Chabeli por publicar un «top-less» falso
mayo 19, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
La Sala Primera del Tribunal Constitucional ha rechazado la concesión del amparo a una revista que publicó un montaje fotográfico con la imagen de Isabel Iglesias Preysler, conocida como Chabeli, y el cuerpo en top-less de una desconocida, y mantiene la condena dictada por el Tribunal Supremo contra la revista, que deberá pagar 30.120 euros a la hija de Julio Iglesias, al considerar que la fotocomposición no tenía ningún interés público y sólo buscaba «provocar, con un marcado sesgo sexista, la burla sobre su persona».Newsweek, en venta
mayo 5, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
The Washington Post Company ha anunciado que pondrá a la venta su revista Newsweek. La compañía ha tomado esta decisión a raíz de las pérdidas que acarrea la prestigiosa cabecera, que han sido récord entre 2007 y 2009, según ha explicado Donald Graham, presidente de la firma.
«A pesar de los heroicos esfuerzos que han hecho el personal y la dirección de Newsweek, preveemos que siga perdiendo dinero en 2010. Estamos explorando todas las opciones para solucionar este problema», ha añadido Graham.
La revista fue fundada en 1933 y adquirida por The Washington Post Company en 1961. En los últimos tiempos se ha visto muy afectada tanto por el descenso en la inversión publicitaria como por el declive en las ventas de ejemplares.
[fuente: 233grados.com].
La agencia AP lanza en julio su «news registry»
mayo 5, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
Associated Press (AP) ha puesto fecha al lanzamiento de su anunciado sistema de monitorización de contenidos en internet. La agencia estadoundiense pondrá en marcha el 14 de julio próximo un registro de sus noticias («news registry») que le permitirá conocer cuándo y cómo son utilizadas en webs de terceros, para poder detectar de esta manera los casos en que se violan los términos de uso y actuar en consecuencia.
El sistema incluirá una especie de ficha técnica de cada información o pieza audiovisual, en la que se dará cuenta de su autor, lugar de publicación y de elaboración y condiciones de reproducción, entre otros datos. AP ha conseguido este desarrollo, con tecnología abierta para que otros medios pueden valerse de ella, en colaboración con The Media Standards Trust (MST).
La idea de AP es que otros editores también aprovechen su «news registry» para luchar contra la vulneración de los derechos intelectuales en la Red, un tema que le preocupa desde hace tiempo a la agencia. Hasta el momento 200 periódicos miembros de AP se han apuntado a probar esta iniciativa y la agencia espera que lleguen a 600 para la fecha de su lanzamiento
[fuente: 233grados.com].
Cebrián: «La prensa tal y como la hemos vivido toca a su fin»
mayo 5, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
El iPad todo un éxito en suscripciones de periódicos
mayo 5, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
El target más claro del iPad es la lectura y que mejor que hacerlo con los diarios más importantes del mundo como el Wall Street Journal, The New York Times por mencionar algunos. Al principio los escépticos apostaron por la tinta electrónica vista en el Amazon Kindle y se quedaron con ese gadget, ahora que el iPad ya lleva bastante tiempo en el mercado, llegó la hora de analizar como va la estrategia del dispositivo de Apple.
Según ejecutivos de los diarios que han creado su aplicación para el iPad reportan un éxito temprano. Por citar un ejemplo la app de WSJ la tienen 64,000 usuarios activos en su dispositivo donde pueden disfrutar del contenido gratuito y algunos artículos que si requieren la suscripción de USD$18. Algo que les gusta a estos periódicos es que con el Amazon Kindle no ven tantas ganancias, mientras que con el iPad lo que se vende allí va al 100% para ellos.
Murdoch —ejecutivo de WSJ— comentó que están analizando el mostrar más contenido digital a sus suscriptores del iPad, por lo que ya planean un nuevo plan de suscripción. Un éxito rotundo que está viendo el iPad ante su rival en lectura, y se espera más — Steve Jobs quiere mejoras en la aplicación de The New York Times, al parecer no le gusta el contenido visto en esta aplicación ya que sólo se limita a lo que sus editores desean recomendar.
Lo que buscarán es que el contenido sea neutral y que el usuario elija lo que quiera leer, por ello estudian hacer una suscripción para NYT por sólo USD$10, que muestre todas las secciones de su publicación física, la cual tiene el costo de USD$30 al mes. Interesantes estrategias que los diarios toman, precios más bajos por algo que no cuesta imprimir, distribuir y reciclar — una medida que aplaudo por el simple hecho de todo lo que se ahorra en papel.
Está más que claro que el iPad está triunfando en todos los sentidos, aún con todo y este tipo de anuncios que lo hacen atractivo al lector, no me llama la atención. Al menos a mi, me sigue sin hacer falta este nuevo juguete.
Foto: iPad Review
[fuente: appleweblog.com].
Televisión e Internet lideran la recuperación de la inversión publicitaria en España
mayo 3, 2010 by Carlos Zardoya · Leave a Comment
De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, según los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex
De los medios convencionales que controla esta compañía, cuatro han decrecido en sus cifras de inversión. La televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha crecido el 1,9%, alcanzando una cifra de 584,7 millones de euros en los tres primeros meses del año. La prensa diaria, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período de enero a marzo de 2010 una caída del 2,9% (situándose en 244,6 millones de euros), pero en el mismo periodo de 2009 la caída era de casi un 32%. Las radios se han situado en tercer lugar por su cifra de 116,1 millones, que representa una caída del 1,2% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2009. En cuanto a las revistas, obtienen un volumen de negocio publicitario de 89,2 millones de euros, lo que supone una caída del 7,8%.
Después de la televisión es Internet, por orden de volumen, el siguiente medio que presenta mayor crecimiento en el período, aumentando un 17,9% y llegando a 60 millones en los tres primeros meses del año. A continuación, en cuanto a volumen de inversión, se sitúan las ediciones dominicales. Crecen un 11,1% respecto al mismo período del año anterior y se sitúan en una cifra de 14,6 millones de euros. Por último la inversión publicitaria en cine, la menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un fuerte crecimiento del 147,1%, que conviene interpretar teniendo en cuenta el pequeño volumen de su cifra, que es la menor dentro del conjunto de los medios convencionales, llegando a obtener una inversión publicitaria de 5,3 millones de euros en el período considerado.
El «hueco» dejado por TVE
Las televisiones nacionales y autonómicas, con un crecimiento de 0,4%, absorben el hueco dejado por TVE , señala InfoAdex. La inversión publicitaria en televisión en los tres primeros meses de 2010 ha sido un 1,9% superior a la del período similar del año anterior, pasando de una cifra de 573,6 millones de euros de enero a marzo de 2009 a los 584,7 millones en el mismo período en este año.
«Conviene señalar que las cifras (…) han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas», señala la nota de prensa.
De enero a marzo de 2010 caído en un 2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%. A pesar de esta reducción, como estaba recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece, las cuotas de mercado de sus componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este trimestre, indica InfoAdex.
Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un crecimiento del 31,5%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 33,2%. ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.
Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%. Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.
Televisiones autonómicas
A su vez, la inversión publicitaria en las distintas televisiones autonómicas que emiten en España alcanzó en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.
También han mostrado un comportamiento positivo los Canales de Pago, que presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010.